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    6. 455896129 2017-11-04
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    8. 587857127 2017-11-04
    9. 884990126 2017-11-03
    10. 481739125 2017-11-03
    11. 229314124 2017-11-03
    12. 675730123 2017-11-03
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    14. 87477121 2017-11-03
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      万仔的网红之路

      作者:文辉    栏目:财经    来源:中国经济网    发布时间:2017-11-03 08:30

      这是一个关于网红诞生、成长、发挥作用并跨界的故事,但跟你们以往了解的那些网红不一样,我们这个网红除了爆红外,还有点萌萌哒,它不是昙花一现,它的故事刚刚开始,后面将更加精彩。

      3月26日,万达城品牌发布盛典在北京太庙举办,古老的太庙与年轻的万达城交会,传统文化与科技创新碰撞,中西巨星同台飙歌,让整个盛典充满文化的激荡与混搭。我们的网红就在这样的场合亮相登场了。虽然视频只有几分钟,但萌萌的卡通形象让人眼前一亮。

      这位网红叫万仔,是万达城的吉祥物,共11个,包括1个主形和10个兄弟。万仔形象多变,既有“龙袍版”万仔,也有“阿哥版”万仔,每个造型都可爱无比。

      一个万仔代表一座城市

      万达大项目管理中心营销部总经理张键瑛接受采访时表示:谈到万仔的“降生”,必须要提到万达城。万达城可是地产界一朵“奇葩”,集度假、旅游、游乐园、商业、居住等于一体,投资多,体量大,俨然一座有特色的小城市。当你把所有万仔摆在一起,和每一座万达城对应上时,你会惊奇地发现,一个万仔就代表了一座城市的特色。

      譬如,西双版纳的吉祥物“傣族王子”,骑着一头大象,优雅地走在热带雨林中,身穿华丽金色服装,头戴宝石礼帽,手持孔雀羽翎,浓郁的东南亚风情与傣族气质,让人一眼就能分辨出它代表哪座城市。在万达西双版纳国际度假区,万仔的造型与傣文化风情的项目业态相得益彰,毫无违和感。

      再比如,合肥万达城的“花鼓虎娃”充满凤阳花鼓元素,让人一眼就能分辨出安徽特色。合肥万达城中,“花鼓”造型建筑特色、徽派风情室外主题乐园体验区、华东首个室内恒温水世界等,从城市和项目两个层面,都与吉祥物的形象环环相扣。

      再如成都的“熊猫宝宝”造型、广州的“南粤飞鸿”造型等,无不与城市文化、项目特色高度匹配,这是任何一个品牌和项目都无法做到的,因此也造就了吉祥物的独一无二。

      每个万仔都是“城市公民”

      很多吉祥物都仅停留在平面符号上,如何让万仔成为有情感、有性格、可感可知、为大众所喜爱的萌宠?张键瑛表示,吉祥物推广团队一年来做了很多尝试。

      试想一下,当你在写字楼上班,给你送快递的小哥竟然是万仔;当你接小孩放学时,发现万仔已经陪孩子玩了一天;当你在广场溜达,偶遇万仔跳广场舞;当你去看电影,发现检票的也是万仔……你会有什么样的感受?

      2015年,万仔以这种脑洞大开的互动,在合肥、哈尔滨等多个城市掀起了一股热浪。万仔随时随地出没,让整个城市惊喜连连。

      大部分品牌,尤其是地产行业,习惯于把吉祥物看做一个设计符号和标识,需要时就用一段时间,等房子卖完就会摒弃。而万达城整个开发大约需要8-10年,即便房子卖完,还有主题乐园、文化配套等大体量自持物业,所以对吉祥物的推广,更多考虑的是持久性问题。

      这个“网红”萌萌的

      万仔不仅在城市中真实出现,还在网络上动作多多,真正做到了线上线下无孔不入。

      此外,广州万达城为猴年定制的“万仔拜年表情包”,配合拜年红包的发放,吸引了众多粉丝的热捧。在万仔的情景人设中,加入蠢、萌、贱的流行网络元素,让万仔表情瞬间爆红。

      每次跨界都精彩有料

      张键瑛说,作为一名网红,不跨界怎么行?所以,万仔尚未满周岁时就选择了跨界营销。在合肥万达城开业倒计时一周年之际,我们与合肥百年品牌“白帝乳业”合作,10万瓶“合肥记忆”版万仔定制酸奶在全市范围投放,让万仔通过食品渠道走进千家万户。当时200家大型超市、1.2万名酸奶订户同时铺开,造就了一场业内业外全面火爆的话题。

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